Depuis quelques années, les enseignes de déco discount gagnent du terrain face aux magasins de décoration haut de gamme. Les Français cherchent de plus en plus à embellir leur intérieur sans se ruiner. La récente arrivée d’une enseigne néerlandaise pourrait bouleverser encore davantage le marché de la décoration en France, en concurrence avec des géants comme Action, Lidl ou encore Ikea.
Annoncée pour le 23 octobre dernier, l'ouverture de la première boutique française de Wibra dans la métropole lilloise marque le début de ses ambitions dans l’Hexagone.
Car Wibra, c'est une véritable caverne d'Ali Baba où le mot d'ordre est "prix mini" ! Dans son tout nouvel espace de vente de 400 à 600 m² situé à Lambersart, les consommateurs peuvent dénicher des articles aussi variés que des objets de déco, des vêtements, de la vaisselle, et même du matériel de jardinage. Et tout cela, à des prix si bas qu'ils défient toute concurrence.
Contrairement à d'autres enseignes de discount souvent perçues comme froides et impersonnelles, Wibra a fait le choix de casser l'image d’entrepôt. Son concept mise sur une présentation agréable, avec des rayons clairs et organisés qui invitent à la flânerie. Ce soin apporté à l'expérience client, combiné à une gamme de produits allant du quotidien à la décoration d'intérieur, pourrait bien faire la différence face à des concurrents plus fonctionnels.
Wibra présente un concept assez similaire à celui d’Action en termes de diversité des produits et de prix bas. Cependant, selon Claudine Nachtergaele, directrice de Wibra Belgique et responsable du développement en France, Wibra se spécialise davantage dans le textile et se positionne en complément plutôt qu'en concurrent frontal.
Avec ses 220 magasins aux Pays-Bas et une cinquantaine en Belgique, Wibra a déjà prouvé sa capacité à attirer un public fidèle en misant sur la simplicité et les prix bas. En Belgique et aux Pays-Bas, les deux enseignes coexistent et répondent à des besoins différents, ce qui pourrait bien être le cas en France. Pour les amateurs de déco, cela veut dire encore plus de possibilités pour redécorer leur intérieur sans exploser leur budget.
"On fonctionne très bien tous les deux, que ce soit en Belgique ou aux Pays-Bas. Cela montre qu’il y a de la place pour nos deux marques." - Claudine Nachtergaele, directrice de Wibra Belgique.
Pour Wibra, cette première boutique à Lambersart est un test grandeur nature. Selon Claudine Nachtergaele, la marque souhaite « sentir le marché français » avant de prendre des décisions hâtives. Si les retours sont positifs, Wibra envisage d'ouvrir de nouvelles enseignes en 2024, avec Paris comme cible principale.
Mais cette expansion ne se fera pas sans quelques compromis. Contrairement à certaines chaînes de retail, Wibra adopte une stratégie salariale stricte, avec des effectifs réduits en magasin. Cette gestion mesurée des ressources humaines fait partie du modèle économique de l'enseigne, et devrait lui permettre de maintenir ses prix bas.
À retenir : Wibra prévoit une expansion mesurée pour tester le marché français avant de s'engager dans un déploiement national. Les consommateurs parisiens pourraient donc bientôt profiter eux aussi de cette enseigne de déco discount !
Si vous vous demandez ce qui différencie Wibra des autres discounters, la réponse est simple : la variété de son offre, tout en restant centrée sur le textile. Les rayons de Wibra regorgent de bonnes affaires à petits prix, des objets déco aux articles ménagers, sans oublier les vêtements pour toute la famille. Voici pourquoi Wibra pourrait rapidement séduire les consommateurs français :
Ce modèle hybride entre le magasin de vêtements et l'enseigne déco discount pourrait bien attirer les adeptes de shopping à petits prix qui recherchent une alternative à Action et Lidl.
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Pour les consommateurs français, l'arrivée de Wibra est donc synonyme de nouvelles possibilités pour redécorer leur intérieur sans se ruiner. Que l'on soit à la recherche de petites touches déco, de linge de maison ou même de vêtements abordables, Wibra s'impose comme un nouveau nom à suivre dans le paysage du discount français. Son positionnement centré sur le textile, couplé à une offre large, pourrait bien faire de Wibra un rendez-vous incontournable pour les amateurs de bonnes affaires.
Avec cette première ouverture à Lambersart et la perspective de nouveaux magasins en France, Wibra entend bien s'ancrer durablement dans le pays. Alors, si vous habitez près de Lille, foncez découvrir cette nouvelle enseigne qui pourrait bien devenir une alternative séduisante pour vos achats déco et quotidiens.
Magnifiques, les papiers peints !
Ce magasin va ouvrir à Lyon ???